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Davis谈如何通过Facebook提高手机应用曝光度

发布时间:2020-02-12 20:49:12 阅读: 来源:黑茶厂家

手机游戏为数众多,要找到适合的内容绝非易事。但Facebook称自己已找到在手机游戏平台(如iPhone和Android)立足的生存策略。通过提高游戏的曝光度,此社交网络公司确信自己能够在手机领域获得一席之地。

Facebook的8.45亿用户有一半(注:约4.25亿)是手机用户。手机平台的Facebook应用让用户能够同好友进行联系,互相分享图片。但在Facebook平台经理Gareth Davis看来,这一应用也是提高游戏曝光度的绝佳渠道。

gareth davis

Davis日前在旧金山Game Developers Conference大会的演讲上表示,“我们的目标是帮助用户寻找应用。我们有6000万用户通过手机平台搜寻应用和游戏。我们致力于推动平台(包括桌面和手机平台)游戏的发展。”

Facebook手机平台发布于2009年,随后不断得到完善,陆续添加社交渠道、网页付费功能及系列新推广功能。Facebook应用既有手机网页版本,也有适应各手机设备的本地模式。其最新功能包括:本地链接,在此开发者能够将其在Facebook的流量导入本地应用中,再来就是全球各运营商的便捷付费系统,包括AT&T、Verizon、T-Mobile、Vodafone、Softbank、KDDI、Orange和Telefonica,此机制很快就会问世。公司的手机游戏开发合作伙伴包括Zynga、Electronic Arts、Wooga、Glu和Storm 8。Facebook应用目前运作于2500部手机设备。

Davis表示,Facebook主要通过在平台的各版面分享游戏内容,每月向Wooga的《Diamond Dash》引进200万用户。

Davis表示,“我们帮助用户挖掘游戏内容。他们会进行点击,这会将他们带入游戏中,或者若你不是既有用户,系统就会将你带到App Store的游戏页面中。”

首先的Facebook登陆操作采用的是单点登陆模式,系统会验证用户身份,将他们链接至自己的桌面Facebook帐号。然后开发者的游戏就会向用户的好友及消息动态发送消息,这些信息可以在搜索栏获得。游戏还可以发送游戏通知和请求,这些信息可以在书签、Open Graph和Timeline中获得。用户看到这些信息后会进行点击,然后就进入应用主页面。

Davis表示,“只要玩家下载应用,我们就能够创建书签,这可以在搜索栏中找到。”

例如,你可以在游戏中引入这样的功能:在用户的活动消息(activity feed)中发布操作信息,例如在《Words With Friends》中组出一个单词。其他玩家会看到相关消息,然后点击游戏。你还可以通过Facebook的分析方法评估游戏内容,提高用户粘性和创收水平。

在Davis看来,开发者应该在免费游戏(玩家通常免费体验游戏,付费购买虚拟商品)中采用零售推销方式。这意味着,你要运用诸如此类的策略:既有低至1美元的商品,也有高达200美元,只有“鲸鱼玩家”或高创收玩家才会购买的装饰道具。

下面是Davis给出的几点建议:

1. 在收藏夹和搜索栏中采用单点登陆模式。若用户已通过手机登陆Facebook,确保他们能够轻松通过一次点击登陆你的应用。

2. 统一应用ID。统一游戏在各平台的Facebook ID,方便用户进行跨平台体验。这样,用户就能够同好友一起体验同款游戏(注:无论他们是基于网页、桌面,还是手机设备)。

3. 通过Open Graph发布内容。将引人注目的游戏操作内容发送至Open Graph,例如游戏分数和成就。通过“玩家打败好友”及“玩家胜出”之类的内容满足玩家额庆祝和炫耀愿望,通过Timeline和News Feed获得更深层次的推广。

4. 请求。通过请求渠道实现用户间的邀请和交易活动,例如赠送礼物及变更消息通知。请求渠道会自动通过Facebook应用在iOS发布通知消息。

5. 运用所有社交渠道。充分利用所有社交渠道,包括请求和书签,这样你就能够通过各种渠道获得最大限度的曝光。

6. 促进本地推广的深层链接。确定是否运用本地链接,这能够将你的所有消息动态及请求通知发送至App Store或Marketplace的游戏中。实现此操作只需通过更新游戏在Facebook的设置。你还可以采用深层链接支持,这样玩家点击游戏消息后就会进入具体的游戏内容中,例如组合的具体单词。

7. 社交设计。让你的应用变得真正具有社交性,这样玩家就能够发现自己的好友,同他们一起体验内容,相互较量。社交功能能让游戏呈现玩家的个人色彩,满足玩家同好友共同体验游戏的愿望,促使他们沉浸其中,还能通过Facebook社交渠道让游戏获得更快速的传播。

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