黑茶厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
黑茶厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

微博视频成为媒体烧钱大户盈利模式还未清晰

发布时间:2020-01-14 19:56:43 阅读: 来源:黑茶厂家

在国家将文化产业提升到支柱产业地位后,对其重要子行业图书出版、影视制作、动漫乃至各类型新媒体的现状和未来进行重新审视,可谓恰逢其时。

出版业:数字化救赎

近两年出版业产值持续增长,2011年中国新闻出版业总产出达到1.3万亿元, 按新闻出版总署2011年年中发布的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》,“十二五”时期, 新闻出版产业增长速度达到19.2%,到“十二五”期末,即2016年实现全行业总产出29400亿元,实现增加值8440亿元。行业欣欣向荣之际,传统销售渠道却日渐衰落,突出表现是实体书店的倒闭潮。实体书店倒闭的一个重要原因,就是网络书店的价格优势和数字阅读的读者分流。

新闻出版总署的数据显示:“十一五”时期,我国数字出版业产值从2006年的213亿元,增长到2010年的1051亿元,5年间平均增幅接近50%。其中,手机出版、网络游戏出版和互联网广告三项产值均超过300亿元,占数字出版总产值90%以上,成为数字出版产业营销收入的重要支柱。2010年数字出版总产出占新闻出版业总产出的比例接近10%,已成为新闻出版业重要的经济增长点。

数字出版行业的繁荣,理论上为汉王科技(002362,股吧)和盛大文学这类电子图书营运商提供了发展的契机。但从近年几来的发展看,这类公司的日子并不好过。

许多手握优质资源的出版社,在对待这些被视为命脉的核心出版资源上都慎之又慎。上海世纪出版集团社长陈昕认为,出版社不愿贡献自己的书籍资源,是因为其并不掌握渠道,难免会担心受制于人。

这其中有一个值得关注的现象是,无论是汉王还是盛大,目前都还没用亚马逊那样足够多的用户做支撑,要获得出版社足够的信任,这些平台商还需要拿出更好的方案来。

即使出版社愿意提供数字内容,什么样的内容会受到阅读者的欢迎又会是一个问题。因为,目前网络文学作品和传统书籍的电子出版是完全不同的两个市场,这两块的交集很小,即传统书籍的读者很少有人去涉猎网络文学,而网络文学的读者涉猎传统书籍也不多。显然,数字阅读的市场还有待进一步培育和挖掘。

影视制作:模式缺陷

有关2011年影视制作行业的相关数据颇为令人振奋。

2011年电影票房突破130亿同比增长30%,电视剧新片版权售价已迭创新高,电视台加网络版权的销售纪录,已开始触及400万元/集的水准。而业内普遍预计,电视剧市场的大年在2012年还将持续下去,届时或有作品突破500万元/集的纪录。

表面的繁荣难掩深层的隐忧。记者调查发现,行业的火热虽然催生一个个明星富豪,但多数影视从业者和投资公司却正面临“惨淡”经营的窘境。这是因为,处于发展上升通道的中国电影业,其盈利方式仍存在不少缺陷。

业内人士普遍认为,除了分成比例不合理外,目前国内影视制作存在如下盈利模式的缺陷: 一是盈利方式单一化、过度依赖票房收入;二是产业链不健全,部分盈利环节弱小和缺失;三是国际市场营销难度大,传统盈利方式在国际市场无法实现盈利;四是缺少综合性的大型影视娱乐集团,无法实现价值链各个环节和盈利方式的整合,发挥规模经济与范围经济优势。

尽管如此,对于影视业的发展却大可不必担心。目前,随着卫视和央视之间的竞争日趋剧烈,以及互联网视频、IPTV、手机视频发展迅速,电影和电视剧是其争夺用户的核心内容,这种影视内容需求快速增加,竞争程度愈发激烈,有望推动影视剧产业克服种种缺陷和制约因素。

动漫业:矮小的巨人

动漫产业同样有着令人兴奋的统计数据。中国目前动漫作品年产量超过20万分钟,产业产值从10年前接近100亿元,发展至2010年的470.84亿元,年均增长30%。据艾瑞咨询预测,2012年市场规模将达到320亿元,其中播映市场101亿元,衍生品市场高达220亿元。

但一个不容忽视的问题是,目前国内动漫产量巨大,但产值却与之严重不相匹配。而目前日本动漫产业的年产量少于中国,但产值已经超过1000亿美元,超过中国的10倍之多,占到GDP的20%,成为继汽车业之后的第二大支柱产业。

金鹰卡通频道总监雷瑛向《财经国家周刊》介绍,目前国内的动漫作品的主要出资者和购买方为电视台,拿动画来说,每分钟制作成本约8000元至10000元的动画片,电视台收购价仅为每分钟数百元至1000元,低的甚至只有10余元。

国内动漫产业的产值小一方面是因为其产品缺乏竞争力,另外一个重要原因是配套的产业链没有充分建立。

“动漫生产动画片播出衍生产品开发衍生产品销售收益再生产”,这是日本、韩国等国家动漫产业通常的产业链。

据本刊了解,目前,全球动漫产业的模式有两种,一是产业文化化,即先做玩具、授权等产业,收入主要来源于产业;二是文化产业化,通过卡通片打造的动漫形象做衍生产品等相关行业。迪士尼属于第二种,而于2009年A股上市的奥飞动漫(002292,股吧)的发展经历了产业文化化到文化产业化的阶段奥飞创业初期是做贴牌玩具起家的,现在奥飞已经打造了很多原创动漫形象。

经验和数据表明,动漫产业最大的利润来自于衍生品。但衍生产品的销售有一个前提,那就是动漫形象已获得受众认可,具备了相当的品牌影响力。而国内的情形是,动画片的交易价格很低,播出不足以支撑动漫产业的制作成本,更不要说推广成本。这种现状决定了相关企业很难只专注于动漫制作,如果没有衍生产品,很难实现盈利。

新媒体:“烧钱”大户

对于新媒体而言,盈利同样是令投资者困扰的问题:用户快速增加,产业迅速膨胀的同时,并不能为相关新媒体企业带来现实的利润。在这方面,当前门户网站增长最快的微博业务,就是一个显著的例子。

就目前现状而言,微博是个名副其实的烧钱大户。据本刊了解,新浪微博业务目前每季度消耗1亿美元成本。财报显示,今年第三季度,新浪在微博营销和研发方面的总投入比2010年同期增长一倍。事实上早在2010年二季度,新浪微博的营销费用就同比增加了一倍,研发费用则增加了85%。同样风光无限的视频网站也挣扎在盈亏平衡之中。

优酷网财务报告显示,2011年一季度总收入为1.28亿元,但亏损金额高达4690万元人民币。整个2010年,酷6传媒亏损高达5150万美元,超过营收的2.5倍。

其中,版权成本和带宽成本是视频网站肩上的两座大山。

除了带宽,版权购买是另外一个烧钱大户。每个视频网站在标榜内容为王,烧钱抢片抢独家成为各大网站抢用户抢流量的最有效招数。据本刊了解,2011年的热播剧《后宫》网络版权价格卖到30多万元一集,整部剧超过2000万元。粗略估计,版权价格从2008年下半年起,到2011年年底已经涨几十倍。

现在搜狐、新浪等各大门户争抢的美剧价格也在暴涨。据一位视频网站负责版权购买人士向《财经国家周刊》回忆,在美剧尚未实现同步播出时,版权费只要两三万美元一集,自今年有网站购买同步播出版权以后,价格一下涨到6万美元一集,而今年各大视频网战打出的同步播出战术,美剧陡然之间奇货可居,促使单集最高售价一下飙升到10万美元。

上述人士表示,对于微博和视频,目前各家网站仍在不计成本地“烧钱”,但盈利模式还未清晰。

名医汇

名医汇

海外就医预约

名医汇