女神代言家电你会爱屋及乌么《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:42:52 阅读：次来源：黑茶厂家

明星的广告效应早就不言而喻。实力雄厚的企业会用代言人来实现品牌的进一步提升，表现平平没有什么亮点的企业也会通过代言人，来抓取其粉丝群体，实现“逆袭”。当下，在家电行业不景气，发展趋缓的形势下，许多家电品牌加入启用代言人的品牌营销大军。

近日，松下电器签约中国女神高圆圆的消息就闹得沸沸扬扬。高圆圆以清新、知性的气质俘获了中国男男女女的眼神和心。而松下这家近百年企业，虽然产品力、品牌力都不算输掉，但近几年日企在中国的没落有目共睹。此次邀请高圆圆作为代言人也是松下进入中国30年以来首度启用形象代言人，只是不知道中国的消费者会不会因此“买账”？你会因为自己女神男神代言，而选购其代言的产品么？

今年4月，松下电器（中国）有限公司电化住宅设备机器社（AP中国）正式设立，未来将定位于中国高端家电市场，致力于为消费者提供“令人憧憬的生活”，而高圆圆优雅、积极健康、追求生活品质的气质与松下中国的品牌定位、欲以先进技术创造高品质生活、实现“智美生活”的品牌内涵不谋而合。

随着家电市场竞争的日益激烈，家电品牌从各个方面谋求转型，产品升级、渠道拓展、营销创新，代言人正是其扩展市场份额的一种手段。除了松下，康佳牵手女神范冰冰、志高联合老大哥成龙、LG牵手男神李敏镐、三星搭肩“都教授”金秀贤、赵薇代言万和、甄子丹代言夏普，还有在爸爸去哪儿收获了“好爸爸”好评的黄磊代言了新飞冰箱……家电圈今年来掀起一阵明星代言风潮，家电厂商聘请代言人的目的，无非是希望消费者将代言人所具有的品质“移情”到产品之上，或者将对代言人的喜爱寄情于其所代言的产品，或者让代言人的气质特点与产品交相辉映。

但是对当下越来越挑剔和精明的消费者，慢慢走下神坛变身“普通人”的明星，请了明星做代言人是否就可以“高枕无忧”，让消费者爱屋及乌？仍是一个待证明的问题。任何企业产品才是根本，不管怎样的竞争，最后都会回归理性、回归产品本质。只有做好产品本身，代言人才可以说是锦上添花。