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女神代言家电你会爱屋及乌么《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:42:52 阅读: 来源:黑茶厂家

明星的广告效应早就不言而喻。实力雄厚的企业会用代言人来实现品牌的进一步提升,表现平平没有什么亮点的企业也会通过代言人,来抓取其粉丝群体,实现“逆袭”。当下,在家电行业不景气,发展趋缓的形势下,许多家电品牌加入启用代言人的品牌营销大军。

明星的广告效应早就不言而喻。实力雄厚的企业会用代言人来实现品牌的进一步提升,表现平平没有什么亮点的企业也会通过代言人,来抓取其粉丝群体,实现“逆袭”。当下,在家电行业不景气,发展趋缓的形势下,许多家电品牌加入启用代言人的品牌营销大军。

近日,松下电器签约中国女神高圆圆的消息就闹得沸沸扬扬。高圆圆以清新、知性的气质俘获了中国男男女女的眼神和心。而松下这家近百年企业,虽然产品力、品牌力都不算输掉,但近几年日企在中国的没落有目共睹。此次邀请高圆圆作为代言人也是松下进入中国30年以来首度启用形象代言人,只是不知道中国的消费者会不会因此“买账”?你会因为自己女神男神代言,而选购其代言的产品么?

今年4月,松下电器(中国)有限公司电化住宅设备机器社(AP中国)正式设立,未来将定位于中国高端家电市场,致力于为消费者提供“令人憧憬的生活”,而高圆圆优雅、积极健康、追求生活品质的气质与松下中国的品牌定位、欲以先进技术创造高品质生活、实现“智美生活”的品牌内涵不谋而合。

随着家电市场竞争的日益激烈,家电品牌从各个方面谋求转型,产品升级、渠道拓展、营销创新,代言人正是其扩展市场份额的一种手段。除了松下,康佳牵手女神范冰冰、志高联合老大哥成龙、LG牵手男神李敏镐、三星搭肩“都教授”金秀贤、赵薇代言万和、甄子丹代言夏普,还有在爸爸去哪儿收获了“好爸爸”好评的黄磊代言了新飞冰箱……家电圈今年来掀起一阵明星代言风潮,家电厂商聘请代言人的目的,无非是希望消费者将代言人所具有的品质“移情”到产品之上,或者将对代言人的喜爱寄情于其所代言的产品,或者让代言人的气质特点与产品交相辉映。

但是对当下越来越挑剔和精明的消费者,慢慢走下神坛变身“普通人”的明星,请了明星做代言人是否就可以“高枕无忧”,让消费者爱屋及乌?仍是一个待证明的问题。任何企业产品才是根本,不管怎样的竞争,最后都会回归理性、回归产品本质。只有做好产品本身,代言人才可以说是锦上添花。

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