Facebook昨股价暴涨30Q2移动广告营收大增

北京时间7月26日消息，据路透社报道，Facebook股价周四收于34.36美元，较上一交易日上涨了29.61%。此前该公司宣布其第二季度移动广告营收实现大幅增长，而分析师预计其图片社交应用Instagram和15秒短视频功能将推出广告服务，从而促进其广告营收进一步增长。

虽然Facebook周四收盘价仍低于其38美元的IPO(首次公开募股)发行价，但这是Facebook自去年5月上市后除交易首日的最高股价。

至少有16家券商上调Facebook目标股价，上调幅度达每股9美元，而在此之前，券商担心其难以从移动广告业务中盈利，纷纷下调其目标股价。

第二季度，Facebook来自智能手机和平板电脑的广告营收占其广告总营收的近一半。

券商Jefferies&Co的分析师在一份研究报告中写道：“Facebook将推出15秒视频广告服务，其广大用户应该无法抵制品牌广告公司采用该服务。这可能成为Facebook下一个规模达数十亿美元的业务。”

Jefferies&Co还表示，Facebook旗下图片社交应用Instagram拥有1.3亿用户，该应用引进广告服务的时机看起来也已经成熟，这可能成为Facebook未来最大营收来源之一。

摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师预计，视频广告服务将让Facebook广告营收增长10%以上。市场普遍预测Facebook将在今年第四季度推出这项服务。

包括高盛、摩根大通、加拿大皇家银行资本市场(RBC CapitalMarkets)和Cantor Fitzgerald在内的11家券商，将Facebook目标股价上调至或超过其38美元的IPO发行价。自去年5月上市后的首个交易日以来，Facebook股价一直在其IPO发行价的下方运行。

业绩大增

Facebook努力开发更适合于智能手机的广告业务，以化解人们的一个主要担忧，而正是这样的担忧一直在打压其上市以来的股价。近年来，用户越来越多地通过智能手机访问其服务。

一年前，其移动广告业务接近为零。而在今年第二季度，其移动广告业务营收占其广告总营收的比例为41%，高于第一季度的30%。

同时，Facebook第二季度的总营收同比增长了一半以上。

JMP证券的分析师罗纳德·乔西(Ronald Josey)指出：“Facebook已经发现了从其全球11.6亿用户中提取大量价值的配方。

乔西将Facebook的股票评级从“与大盘持平”上调至“优于大盘”，并认为其广告服务已越来越成为广告商的“必买品”。

Evercore Partners和BTIG Research也上调了Facebook的股票评级。

谷歌落后

券商Stifel Nicolaus & Co.的分析师乔丹·罗恩(Jordan Rohan)表示，本季度的业绩显示Facebook从包括谷歌在内的互联网公司那里蚕食了较大的市场份额。

由于越来越多的消费者通过他们的智能手机来访问网络，互联网公司正面临如何在较小的屏幕上显示广告的挑战。

上周，谷歌公布的第二季度业绩不及华尔街预期，原因是广告价格疲软对广告营收造成压力。

券商Susquehanna此前曾预计，Facebook卓越的移动广告展示平台能将广告资金从竞争对手那里吸引过来。它表示，对Facebook广告营收的强劲增长感到惊讶。

券商Stifel Nicolaus的分析师乔丹·罗汉(Jordan Rohan )称：“经过长达一年的沉寂后，投资界将再次出现谷歌与Facebook谁优谁劣的争论。”

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