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Facebook新广告策略如一场赌注

发布时间:2020-02-10 14:34:30 阅读: 来源:黑茶厂家

11月13日国际报道 Facebook宣布的新广告策略聚焦于“信赖者的推荐”,显然深植于病毒传播(viral distribution)手法。这种手法如今已众所周知,虽可让人气爆红,却也成为干扰的代名词,让Facebook的新策略有如一步险棋。

Facebook创办人Mark Zuckerberg坚称,Facebook使用者会乐观其成,因为他们看到的将是特别投其所好的广告,而且特别凸显自己朋友的推荐。他说:民众似乎偏好锁定目标的广告(targeted ads),而这类广告的效果已大幅改善。我们今天要说的重点是,这种广告已变得更自然、不突兀。

但仍有一些大问题。在现场采访的一名记者就质疑这一点,因为广告毕竟是广告,信赖者的推荐(trusted referrals)只不过是把触角延伸到正面的评鉴,但朋友在现实生活中提供的建议仍以劝你别买占大多数。

或许更大的困扰在于,若你登记成为Facebook上某广告主群组(例如某球鞋品牌)的粉丝,那么你友人简介栏中该品牌的社交广告(Social Ads)旁边,就会自动显示出你的名字,而Zuckerberg说,目前还没办法选择移除。

他对记者说说:这是第一版。他说,Facebook Ads才刚推出,未来可能调整目前这种无法选择退出(某粉丝群组)的政策。宣布一项产品时,我们希望也同时推出,但今天推出的不是最后的版本。

Zuckerberg承诺,如果引起任何顾虑,Facebook会迅速采取行动。

Forrester Research分析师Jeremiah Owyang强调,Facebook的行动很小心翼翼。他说:使用者反弹的分贝应该很低,有几个理由。一,每天只展示两则社交广告。二,既然使用者已成为自己支持的某品牌的粉丝(选择加入),他们是自找的。

Owyang接受CNET 电子邮件访问时表示:由于Facebook上已经有广告(flyers、横幅广告和赞助广告),对一个功能免费使用的系统而言,这不是什么新的事情。

更让Facebook提高警觉的是,Facebook Ads的创始伙伴也担心使用者反弹。其中之一是Sarah Chubb,Conde Nast旗下CondeNet网络分部的总裁,这家公司将从周二晚间起,开始推出Epicurious和品牌的搭售广告(tie-in ads)。

Chubb说:有趣的是,利用这项服务的广告主正在思考,哪些信息最能引起使用者的共鸣。我认为,我们冒的风险,是可能导致民众回避。

但Chubb还是表示乐观。我们为自己的网站打广告,未来也可能为我们的杂志打广告。而我们的网站奠基于非常垂直性的兴趣范畴,例如食品与旅游。因为这些是消费者认同度高的事情,而且乐意在Facebook上交流的兴趣,我们认为冒的险不大。

至于有记者问到有Facebook克星之称的Google OpenSocial平台,Zuckerberg表示,他并没有因此而寝食难安。我们忙着推出这项广告计划,没时间研究那个。等他们推出时再说吧。

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