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Facebook走雅虎老路缺乏创新或重蹈覆辙

发布时间:2020-02-03 04:19:36 阅读: 来源:黑茶厂家

北京时间3月14日消息,据国外科技网站报道,不知不觉Facebook已经9岁了。从在哈佛大学里诞生至今,这一社交网络凭借惊艳的开场舞迅速风靡全球,并拥有超过10亿的用户。然而最近几年,Facebook的创造力似乎停滞不前,所带来的更新也难以让用户和广告客户满意。有分析师,甚至在它的身上,看到了雅虎走向衰败的影子。

以下是文章全文:

我似乎已经看到了Facebook的未来,那就是雅虎。

在1994年至2000年间,雅虎在整个互联网行业中,占据绝对的统治地位,并吸引了全世界关注的目光。

这家公司地惊叹号,在全球范围之内,都投下了一个长长的紫色阴影。用户们络绎不绝地被其不断扩张的服务吸引;而各家公司也毫不吝惜自己的预算,开始向雅虎扔钱,希望在其庞大的用户群中,获得显著的知名度。

这段辉煌岁月中,雅虎的页面访问量不断飙升、收入增加、利润疯长、股价攀升、市值上涨。看起来,这样强大的雅虎,似乎不可能犯什么错误。

然而,后来世界出人意料的改变了。而这种变化是根本上的,天翻地覆的震颤。

消费行为出现了转变,人们开始喜欢和世界沟通,并将自己置身于无数的在线服务之中。业务周期也发生了变化,而各家公司,开始选择或者被迫减少甚至消除了他们的网络广告预算。而在几年之后,互联网广告终于重新回暖,但是商业行为却再一次重新调整。伴随着追随者用户的迁移,市场营销人员们在网络上的投资方式,也变得多样化。

造成上述问题的两个最显著,也是最具代表性的原因可能是:谷歌(微博)的出现,为消费者提供了一系列有竞争力的服务;而各大公司,也开始通过这个后起之秀来推广他们的产品。

显而易见,在2000年至2013年的这段时间里,雅虎不再像过去那样辉煌——无论是业绩、业务、股票还是市场份额,都无法打出一个令人满意的惊叹号。

不过令人难以置信的是,在经历了整个过山车一般的变迁之后,雅虎并没有动摇自己的核心,数量庞大地消费者,仍然在这里享用着大量的免费内容和服务,而各种形状、大小的广告,仍然交错其中。

而在新闻和纳斯达克报价,雅虎还带来了更多内容和服务,这包括Fantasy Football、Flickr照片等新近成员。现在,该公司开始提供富媒体以及视频广告,而非仅仅限于品牌赞助商,或者横幅广告。

公司的主题正在潜移默化地发生着变化。因为,实事的真相是——早期竞争较少,因而很容易赚到钱——雅虎现在一直在努力,通过一些全新的方式吸引用户。为广告客户,解锁其全球用户群的真正价值;在近况摇摆的局面下,仍然努力给市场带来持久的革新。

这让我突然想起了Facebook。

在惊艳的开场表演之后,Facebook给人们带来产品,却难以让人眼前一亮——Gifting的馈赠,News Fee算法的改变,提升帖子,消息服务,赞助商股市,社交搜索Graph Search,Poking以及TimeLine。下一个是什么呢?难道只是一个让人困倦的新颜色,一种新字体?

在笔者看来,Facebook的这些努力,并没有让世界为之兴奋起来。更重要的是,这些努力,无论是单独一个还是捆绑在一起,在提升Facebook与其用户关系方面都乏善可陈,难以从实质上增加广告客户的依赖度,从根本上改变其业务的发展轨迹。

换句话说,Facebook的第二春将会在何方,是Android还是iPad?能否推出像印钞机般的AdWords产品?或者像PayPal这样的支付手段?Facebook将在哪里实现自己质的飞跃?颠覆性的力量又将投向何处?

以上这些质疑,并不能说明Facebook已经“失败了”。也并不意味着,会磨灭Facebook在我们的世界中,开辟出的非凡市场。同样,笔者并未暗示,Facebook一定要走雅虎的老路。毕竟,Facebook真的想要复制这位前辈所有的错误,基本上也是个“不可能完成的任务”。

这只意味着,警钟已经响起。过去几年间,这家公司推出的业务,太过关注雕琢过去的产品,而不是再一次为其用户和广告客户改变世界。历史也同样昭示着,想要通过这样的方式保持在互联网长盛不衰,存在巨大风险。

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