做和移动终端厂商面临外商降价竞争欲进军芯片产

移动终端厂商面临外商降价竞争 欲进军芯片产业

移动互联的时代已经到来，从移动用户、移动终端到移动应用都在迅猛发展。产业加速智能化，据Gartner的报告，2013年第一季度全球智能销量达2.1亿部，占到全部的49.3%；按照IDC的数据销量达2.16亿部，占到总数的51.6%，已经超过功能的销量。根据目前相关预计，2013年全球智能销量在2012年的基础上还将增长40%左右，达到9~10亿部。平板电脑从2010年iPad横空出世，到2012年据统计也同比增长98%达到1.19亿台，成为移动终端领域的重要力量。

苹果、谷歌、三星等厂商在移动互联时代且全程分辨率不变迅速崛起并坐大。在全球移动互联的大变局下，中国传统终端厂商也在转型，既诞生了 中华酷联 这样一批在国际上占有一席之地的厂商，也面临着来自国外厂商的激烈竞争。市场分析指出，苹果和三星在去年和今年一季度，占据了产业几乎全部利润。今年以来国外巨头仍然不断挤压国内厂商的生存空间，且上游的芯片厂商的进一步整合，给国内厂商带来了严峻的生存危机。

面临外商降价竞争

今年 5.17电信日 ，东莞召开了2013松山湖IC创新高峰论坛，探讨了中国移动互联产业在新形势的发展机遇与挑战。在会上，国际电子商情首席分析师孙昌旭透露，由于市场渗透不力，今年一季度国内平板电脑市场出现了负增长，而国外市场增长是100%。而且今年苹果、三星等国外巨头平板电脑都会降价，只要合法合格如果降到1500元人民币以下，给中国平板电脑厂商将带来巨大的压力。

谷歌中国首席代表虽然说 谷歌永远不会和客户竞争 ，但孙昌旭认为，谷歌内部出现了分歧，很有可能推出X Phone、X Watch等大批量的低价产品。 联想今年平板电脑的目标是500万，如果谷歌推出99美元的平板，联想又将如何完成这个目标？

孙昌旭指出，苹果一定会出低端，中国厂商不要抱有幻想。事实上，已经确凿的信息显示，今年三星将大量推出低端智能，苹果也将推出廉价版的iPhone，这将给处于中低端的中国厂商带来巨大的压力。不过，iSuppli半导体首席分析师顾文军则认为，这对于中国厂商来说未必是坏事。 上市公司对利润都有要求，如果苹果推出低价产品，只有中国厂商有能力为苹果提供配件；而且，从PC产业来看，当年的PC产业是美国品牌+台湾组装，最后中国厂商还是崛起了。移动终端产业中国机会大于危险。

事实上，抛开面临的隐忧，中国移动终端产业链在过去几年仍然处于繁荣的发展态势，但遗憾的是，外围产品表现虽然都比较亮丽，核心芯片产业整体却没有跟上智能时代大爆发的潮流。在即将面临的更加 贴身肉搏 的竞争下，终端厂商开始布局芯片领域，欲打造个性化的定制芯片解决方案，从 卖产品 到 卖服务、卖体验 挺进。

进军芯片未雨绸缪

联芯科技总经理助理，大唐电信集团首席专家刘光军指出，移动终端价格成倍的下降，芯片产业必须考虑如何降低成本，SOC系统集成是关键，需要把边缘的芯片技术不断整合消化，而这只有坚韧和有理想的厂商才能做下去。Marvell FAE总监陈浩珉也认为，移动芯片的发展超过了半导体的规律(摩尔定律)，SOC集成提高了门槛，给中国厂商造成了很大困难。

然而，中国终端厂商仍然在前赴后继的跨入芯片产业。除了华为海思，还有中兴微电子，TCL，联想，海信等厂商也在开发或筹备芯片。TCL通力电子常务副总经理宋永红表示： TCL要做芯片，且现在不仅TCL，长虹、海信都有这样的想法。终端厂商要为消费者提供更多的个性化服务体验，苹果是自己定制的芯片，三星也是。第三方的芯片和技术是标准化平台，没有办法满足个性化需求，终端厂商必须探索这个领域，自己做芯片可以按照目标客户群规划，实现定制化，并且可以复用资源，降低成本，保证品质。

顾文军指出，中国厂商最早在上世界90年代就做过芯片，例如厦华电子的 华夏芯 ，2000年初海尔，海信，长虹等厂商投资自己做，但都失败了。现在是第三波，越来越多的厂商开始自己做芯片，包括华为，TCL，海信等，有几十家。但是顾文军认为，终端厂商例如华为做芯片更多是处于战略上的考虑，一是可以保证特殊芯片的供应，二是可以提升对芯片商议价权。终端厂商必须要跟芯片商结盟，或跟对芯片商，未来将是一个相互博弈的过程。

事实上，台湾厂商宏达电的教训是前车之鉴。去年28nm制程产能不足，高通28nm处理器供应紧张，宏达电由于规模较小，在高通芯片采购上处于谈判劣势地拉力实验机的本钱和能耗将愈来愈低位，导致旗舰机型的芯片供应得不到满足，影响了市场表现。在未来和平板等移动终端产业竞争进一步加剧的情形下，中国终端厂商提前布局芯片甚至操作系统等领域，也算是未雨绸缪。只是移动终端的发展趋势也是 剩者为王 ，几十家厂商做芯片，终将是 大江东去，浪淘尽千古风流人物 。